Банк, который не просто «присутствует» в регионе, а живёт его событиями.
Когда мы говорим о крупном федеральном банке, на ум обычно приходят отделения, банкоматы и реклама на федеральных каналах. Но Альфа-Банк в Амурской области пошёл дальше: здесь он стал частью городской жизни – с шариками, попкорном, хоккейными матчами. О том, зачем банку участвовать в городских праздниках, как работает «Альфа-ДНК» и какие планы строят на следующий год, рассказал региональный управляющий дополнительного офиса «Благовещенский» АО «Альфа-Банк» Раух Кирилл Владимирович.
Зачем банку город?
Стратегия Альфа-Банка в регионах проста и логична: если банк присутствует в городе, он несёт и социальную нагрузку. Банк старается участвовать в различных мероприятиях, быть интересными, быть узнаваемыми. И это не просто разовая акция, а системная работа.
«Важно не только быть где-то на федеральных каналах в рекламе, нужно быть здесь реально с людьми», – подчёркивает Кирилл Владимирович.
Внутри компании существует термин «Альфа-ДНК» – это вовлеченность и нематериальная мотивация быть в команде, совместно организовывать общую полезную деятельность. Это и показатель того, насколько сотрудник болеет за своё дело и хочет участвовать в продвижении бренда, взаимодействовать с потенциальными клиентами. Именно этот ДНК отличает банк от других финансовых организаций.
Якорные события: от Зеи до Благовещенска
Для банка принципиально важно участвовать в ключевых, «якорных» мероприятиях городов и области. В первую очередь это Дни города – банк обязательно присутствует в каждом населённом пункте, где представлен Альфа-Банк. Из последних ярких событий – фестиваль «Брусничка» в городе Зея, где банк недавно открыл офис. На празднике от банка раздавали призы, проводили интерактивы, активно взаимодействовали с населением.
В Благовещенске одним из самых масштабных проектов за 2026 год стала площадка на фестивале «Берега вкуса». Банк подготовил зону, где жители могли перекусить, отдохнуть, сфотографироваться, поиграть и выиграть призы. Гости мероприятия, которые подходили к промоточке банка, могли не только получить консультацию, но и, если есть с собой документы, оформить карту в моменте и стать клиентом.
Параллельно участию в гастро-фестивале банк выступил официальным партнёром мероприятия «Бег к мечте»: команда сотрудников пробежала дистанцию, после чего были награждены лучшие спортсмены, организованы номинации и лотереи для всех участников забега.
«Альфа-День», гравер и мальки в Зее
Ежегодно в каждом городе присутствия банк старается провести «Альфа-День» – внутренний праздник с приездом Альфа-трака. В Благовещенске грузовичок уже не первый год паркуется на главной площади города. На этой точке бесплатно угощали жителей кофе, раздавали мерч, у них была возможность выиграть призы и, конечно же, стать клиентом банка или улучшить свои финансовые возможности через различные инструменты в мобильном приложении.
В этом году на площадке появилось новое устройство – гравер. Клиенты с картами Альфа-Банка могли выбрать логотип или картинку и нанести её на свою банковскую карту, сделав дизайн необычным.
Социальные акции – отдельное направление. В прошлом году банк участвовал в выпуске мальков в реку Зея, а в этом году рассматривает участие в новогодних празднованиях. «Альфа-Банк всегда открыт к предложениям. Мы в тесном взаимодействии с Управлением культуры, с администрацией города и готовы обсуждать новые интересные проекты», – говорит Кирилл Владимирович, добавляя, что в следующем году жителей, возможно, ждёт что-то новое.
Что дальше: молодёжь, креатив и хоккей
Альфа-Банк активно участвует в традиционных мероприятиях – Масленице, праздновании Китайского Нового года в нашем приграничном городе. А ещё есть интерес к инфраструктурным проектам: «У нас есть опыт малых архитектурных форм. Хотим сделать интересную локацию – точку притяжения для молодёжи, где ребята могли бы проявлять творческие способности. Чтобы было удобно, комфортно посидеть, отдохнуть, пообщаться, и это выглядело стильно, ярко и заметно», – делится планами на будущее Кирилл Владимирович.
В стратегии банка – продолжать участвовать в новых городских проектах. Также рассматривается поддержка креативных индустрий. Креативный кластер в Благовещенске развивается, и банк хочет сделать что-то интересное, хотя конкретные идеи пока не раскрывают.
В спорте Альфа-Банк тоже не оказался в стороне. В этом году он стал партнёром местной юношеской хоккейной команды «Форвард» – теперь спортсмены выступают в форме с логотипами банка.
Альфа-Банк в Амурской области – это не только про финансы. Это интерактивы на Дне города, хоккейная форма для юных спортсменов, гравер для карт и мальки в реке Зея. Банк оставляет свой код, свой ДНК в регионе, где спорт, культура и цифровые сервисы работают на одну цель – быть ближе к людям. И, судя по планам на следующий год, останавливаться на достигнутом здесь не собираются.
Реклама, АО «АЛЬФА-БАНК», город Благовещенск, улица Островского, 12, ИНН 7728168971
erid: 2VfnxwynC5A
