Мужчины в Дальневосточном федеральном округе в среднем посещают барберов шесть раз в год и тратят за визит около 2,2 тысячи рублей. Интерес к таким услугам за год заметно вырос, сообщает пресс-служба Авито.
По данным специалистов, спрос на барбершопы увеличился примерно на треть. Опрос показал: почти 63% мужчин в ДФО пользуются услугами парикмахерских, а 44 % выбирают именно барбершопы.
Чаще всего мужчины приходят раз в месяц – так делают 22 % опрошенных. Ещё 10 % посещают мастера раз в 2-3 месяца, а 6 % – практически каждую неделю. При этом есть и те, кто ограничивается редкими визитами – несколько раз в год.
Средний чек за один поход составляет около 2,2 тысячи рублей. Большинство укладываются в диапазон от 1,5 до 2 тысяч, но часть клиентов готова платить более 4 тысяч рублей, особенно если речь идёт о комплексных услугах.
«За этим стоят разные модели потребления: одни приходят только на стрижку несколько раз в год, другие воспринимают визит к барберу как регулярный ритуал и готовы инвестировать больше времени и средств. Такая аудитория, найдя “своего” мастера, постепенно расширяет набор услуг. Для барберов это означает, что ставка на качество и долгосрочные отношения с клиентом окупается лучше, чем разовые продажи», – прокомментировал руководитель бизнес-направления «Красота» Игорь Санников.
Самая популярная процедура – обычная стрижка, её выбирают почти 80 % клиентов. Также востребованы укладка, оформление бороды и классическое бритьё. Среди молодых мужчин заметно выше интерес к уходу за кожей и даже окрашиванию.
На выбор барбершопа влияет сразу несколько факторов. В первую очередь – качество результата (45%), затем цена (35%) и доверие к мастеру (27%). Также важны удобное расположение, отсутствие очередей и отзывы клиентов.
«Барбершопы – это категория с коротким циклом принятия решения: пользователь не планирует визит заранее, а выбирает мастера в моменте, сравнивая несколько предложений. В таких сценариях реклама становится частью процесса выбора – она позволяет показать релевантное предложение в тот момент, когда пользователь уже сформировал потребность и готов рассматривать варианты», – прокомментировал директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон.
Интернет-реклама играет заметную роль: более половины мужчин так или иначе учитывают её при выборе. Однако почти 40 % признаются, что не обращают на неё внимания вовсе.
Еще больше интересных новостей ищите в MAX-канале Амур.инфо.
