Эксперты сервисов «Авито Реклама» и «Авито Товары» опросили 10 000 россиян старше 18 лет, чтобы узнать, как часто они покупают новые смартфоны, какие характеристики считают важными и откуда узнают о новинках. Опрос показал, что большинство жителей Дальнего Востока приобретают новый телефон, когда старое устройство выходит из строя.
Как выяснилось, покупка смартфона для большинства респондентов в ДФО не является импульсивной. Чаще всего новое устройство приобретают после поломки старого. Так ответили 42 % респондентов. Четверть опрошенных меняют гаджет раз в два-три года, 20 % делают это реже. Покупают новый смартфон ежегодно 7 % опрошенных, а 1 % обновляют телефон чаще одного раза в год. И лишь 1 % пользователей выбирают новую модель любимого бренда сразу после её выхода.
На что обращают внимание при покупке
При выборе смартфона большинство, 73 %, в первую очередь смотрят на объём памяти. На втором месте по важным параметрам идет стоимость устройства: на это указали 66 % респондентов. Делят третье место наиболее значимых характеристик время работы аккумулятора и производительность, скорость работы: эти параметры важны для 56 % пользователей.
А качество камеры оказалось важным для 47 % респондентов, определенную операционную систему – iOS или Android – выделили 45 % участников опроса.
Дизайн имеет значение для 23 % пользователей, поддержку инновационных технологий отметили 20 %.
Цена вопроса
Более трети опрошенных готовы заплатить за устройство до 20 000 рублей, 36 % рассматривают модели в диапазоне от 20 000 до 40 000 рублей. Еще 16 % рассчитывают приобрести смартфон стоимостью от 40 000 до 60 000 рублей. А 8 % готовы выделить от 60 000 до 100 000 рублей.
Более дорогие устройства стоимостью от 100 000 до 150 000 рублей интересуют лишь 4 % респондентов, а свыше 150 000 рублей готовы приобрести 1 % потенциальных обладателей нового гаджета.
В среднем опрошенные жители Дальнего Востока готовы заплатить за новый смартфон около 37 406 рублей.
Где ищут
Через рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах о новых смартфонах узнают 22 % опрошенных. На наружную рекламу новинок обращают внимание 12 % респондентов.
Правда, большинство жителей ДФО продолжают покупать смартфоны в офлайне – так ответили 66 % респондентов. При этом доля онлайн-покупок растет: 19 % опрошенных приобретают устройства в профильных интернет-магазинах, а 8 % – на онлайн-площадках и платформах объявлений.
— Пользователи всё чаще покупают на Авито новые гаджеты – доля продаж новых смартфонов выросла с 24 % до 25,5 % по сравнению с первым кварталом прошлого года. В списке самых популярных по-прежнему известные бренды: Apple с долей 66 %, Samsung – 12 %, Xiaomi – 9 %. При этом по темпам роста продаж лидируют китайские бренды, среди которых OnePlus – его продажи в первом квартале этого года по сравнению с предыдущим выросли на 30 %, и vivo, которые за квартал показал рост 9 %. Мы фиксируем, что покупатели всё чаще выбирают более функциональные, но при этом доступные альтернативы – китайские смартфоны привлекают за счёт оптимального соотношения цены и характеристик, расширенного набора функций, а также современного дизайна и быстрой зарядки, которые становятся стандартом даже в среднем ценовом сегменте, – отметил руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» в Авито Павел Комаров.
